天博官网中国动画第一牛——大角牛成长记事

　　2009年8月，一头顶着一对超常的大角、身穿红马甲的 “大角牛”，带着一股特有的倔强冲上了央视荧屏。3年来，这头生活在魔幻世界的奇异小牛征服了亿万少年儿童，其形象渗透到图书、音像甚至城市形象标识等社会生活的方方面面，在全国掀起了一股气势不凡的牛旋风，被业内人士亲切地称为“中国动画第一牛”！

　　大角牛的标志性动作是奔跑，起跳，一头顶向所有敢挡道的坏人，口头禅是“我要成为神牛大侠！”它是国产原创大型系列动画片《小牛向前冲》和《大角牛梦工场》的主人公，是牛大都里普普通通的一个小男孩，有着这个年龄段小孩的所有缺点，但却是一个执着坚定、大胆向前冲的人，这股貌似憨傻的执拗劲头，支撑它战胜了强大的蝙蝠魔。

　　《小牛向前冲》和《大角牛梦工场》两部剧作均由鄂尔多斯东胜天风动漫影视有限公司与央视动画有限公司合作出品，并在央视先后播出。《新闻联播》、《焦点访谈》、《对话》等栏目先后对其先进的运作模式及理念进行了报道。人民网、光明网、新华网等多家媒体均对大角牛现象进行了系列追踪。网民纷纷留言：“大角牛有喜羊羊的聪明沸羊羊的勇敢！”“大角牛PK米老鼠！”“小牛精神值得学习！”

　　“两角尖尖，犹如利剑。目光炯炯，胜过闪电。满腔热血，天天在沸腾天博官网，向前，向前，为了明天的召唤天博官网，大角牛挺胸向前。跨过万水千山，穿越群魔之间，即使摔倒也无憾，向前，向前，神奇少年，大角牛挺胸向前。”动画片《小牛向前冲》的主题曲《大角牛之歌》自韩磊2009年首唱后，如今已经成为孩子们最喜欢的歌曲之一。而心地善良、乐于助人、诚实守信、勇担重任、甘愿为朋友赴汤蹈火的大角牛形象自诞生至今，也已经成为孩子们的好朋友，“交朋友就交大角牛”成为许多孩子的口头禅。

　　作为全球首部以牛为主角形象的动画，《小牛向前冲》讲述的是一个带有东方情愫的魔幻故事，它构建了一个充满想象力的童真世界，讲述了一头因有一对与众不同的大角而感到自卑的小牛，从一个走路走不稳、说话说不好、武功最差、胆子最小的大角小牛，成长为勇担重任、拯救亲人、打败敌人、实现梦想，让美丽家园恢复安宁祥和的勇敢小牛的故事。该片2008年开始形象征集，3个多月收到参评作品1000余幅；2009年3月26日，“大角牛”形象正式向全社会发布；2009年4月28日，“大角牛”现身第五届中国（杭州）国际动漫节；2009年5月，“大角牛”被选定为第十一届亚洲艺术节的吉祥物和鄂尔多斯市的形象标识；2009年8月26日，《小牛向前冲》在央视一套《大风车》栏目首播，其收视率在该频道同期播出的所有栏目中排名第一，此后，近百家地方电视台购买并播出该剧，截至目前，该片已在央视播出8轮；《小牛向前冲》的延伸之作《大角牛梦工场》把孩子们熟悉的大角牛、牛丫丫、小飞侠、牛魔王等角色重新定义包装，通过一个个令人捧腹大笑的故事，让孩子们在欢笑中领悟做人的道理和安全、健康知识，该片2011年4月23日在央视首播，2012年荣获中国动画年会美猴奖“最佳动画系列连续片提名奖”；同样在2012年，《小牛向前冲》在获得国家和自治区多个奖项的基础上，又荣获全国“五个一工程”奖，而动画片的主人公大角牛也先后荣获首届“中国十大形象”、“2012年度十大具有市场潜力的动漫授权形象”、“2012中国动画年会美猴奖最佳动画形象”等多个奖项，并先后亮相法国戛纳春季电视节、法国安纳西国际动画电影节和新加坡亚洲电视论坛。浑身洋溢着明星基因的大角牛，正在孩子们的祝福下走向世界。

　　随着两部动画片的热播，大角牛的衍生产品图书、音像制品、文具、玩具、服装等开发和营销也已有序展开。印有小牛图案的书包、挂件、镜框、文化衫等走进孩子们的日常生活；根据《大角牛梦工场》编辑出版的《大角牛美德花园》绘本图书今年1月入选国家动漫精品工程，目前销量已超过32万册；改编自大角牛系列动画片的大型音乐童话剧《GOGOGO大角牛》，今年6月1日于北京成功首演后开始在全国19个大中城市巡演，半年内演出40余场，观众超过3万人，平均上座率达到75%。

　　大角牛为什么能这么牛？为什么能走进亿万孩子的心灵？至关重要的一条是，大角牛具有“明星基因”。《小牛向前冲》总编剧袁志发做出如此分析：“一是大角牛形象既活泼可爱又充满牛气，能够代表中华民族的拼搏精神，能够表达世界人民期盼牛气、走向更加美好明天的愿望；二是大角牛具有不怕困难、不怕挫折、不懈奋斗、勇往直前的可贵精神，孩子们的成长非常需要这种精神；三是大角牛系列原创作品和延伸作品持续不断。”鄂尔多斯东胜天风动漫影视有限公司董事长吕波陶表示：“这源自我们创作之初的精确定位系列励志动画片。我们企业的文化理念是厚德挺牛。关于牛的文化内涵，公司领导层进行过多次研究讨论。美国华尔街上有牛，行情好会说是牛市，牛是财富的象征。西班牙斗牛展示了牛的智慧和勇敢。印度人把牛当作神。中国人有俯首甘为孺子牛天博官网、初生牛犊不怕虎等说法。牛的品质最能体现中华民族的传统美德，也具有世界的认可度，我们有信心让大角牛成为世界牛！”央视动画有限公司高级顾问、原总经理王英说：“动漫产业参与国际竞争最关键的是品牌，能推出世界认可的品牌就会大量占有市场。《小牛向前冲》以其民族性和世界性的和谐统一成为知名的动画巨制，大角牛成为优秀的动画品牌，这是央视动画与天风动漫的一次成功的整合营销。”中国动画学会会长余培侠指出：“近年来，成功动画企业的经验一是原创为先，二是品牌为本，三是绿色为径。”我们看到，大角牛走的正是这样一条原创+品牌+绿色的道路，并在继续勇敢前行、快乐成长。

　　继开山之作《小牛向前冲》和延伸之作《大角牛梦工场》后，以生态文明为主题的大角牛系列动画片第三部《大角牛光明行》目前正在制作中，该剧156集，时长1872分钟，将于明年暑期在央视首播。“这之后，还将与世界级团队合作打造动画电影，面向全球发行。”天风动漫的愿景让我们期待大角牛不仅能牛在中国，也能走向世界，牛在世界！天博官网中国动画第一牛——大角牛成长记事