天博天下童书 纵横天下

　　盘点2012年,全年销售码洋8亿元,其中一般市场图书码洋4.8亿元,同比增长20%。仅当当网销售达到1.3亿元，居全国580余家出版社之首。除了惊人的营销业绩,今年二十一世纪出版社还创造了众多个“唯一”,他们用“唯一”诠释出了内容自信,创新自信和品牌自信。社长张秋林认为,这是对““倡导的“自信”的最有力响应。

　　2012年12月21日,第六届“二十一世纪中国儿童阅读推广人论坛”在南昌闭幕。由二十一世纪出版社倡导发起的中国儿童阅读推广人论坛始于2007年,六年来论坛在全国各地展开。将教育界、创作界、心理学界、出版界的儿童阅读推广人聚拢一起,搭建了一个沟通交流的平台,传播先进的儿童阅读理念,定期发布优秀童书推荐榜单。论坛不单吸引了包括朱永新天博官网入口、海飞、梅子涵、林清玄、郝广才、克利斯提昂·约里波特等海内外诸多著名专家,更是将活跃于学校、公共图书馆、社区的热心读者吸引在一起,相互交流阅读童书的技巧、培养选择优秀童书的眼光。这些儿童阅读推广人已成为童书界一股不可或缺的力量,他们用自己的专业知识和爱心逐步推动着童书出版结构的调整,以及儿童阅读习惯的改变。张秋林说,坚持不懈地做儿童阅读推广,就是希望跳出出版做出版,践行“以童书沟通童心,以童书灌溉童心”的出版文化营销的理念。他将这种践行视作“为优化出版生态做出的一种努力”。

　　早在2006年张秋林提出“从经营作品向经营作家转变”时,二十一世纪出版社就在认真谋划怎样优化出版生态。他首倡建立起一种长线编辑与长线作家的长效合作机制，这种合作模式为读者提供了阅读价值,为作者提升了文本价值,为渠道创造了商业价值,从而让出版社实现了自身价值。2012年第七届中国作家富豪榜显示,二十一世纪出版社“终身成就作家”郑渊洁荣登中国作家“首富”宝座,这是他继2009年之后第二次成为中国作家首富。《皮皮鲁总动员》九大系列70册累计印数逾3000万册,已成为迄今中国儿童文学最大规模的个人专辑和最具影响力的本土童书品牌。二十一世纪出版社手里的“王牌”不止郑渊洁这一张,被誉为“童话女皇”的晓玲叮当正在迅速崛起中。

　　今年6月21日，在世界知识产权组织版权金奖（中国）颁奖盛典上,二十一世纪出版社荣膺金奖。以维护原创权益、传承原创精神为宗旨的世界知识产权组织版权金奖是世界知识产权领域的至高荣誉，荣获推广运用奖的二十一世纪出版社是获此殊荣的唯一出版社。

　　二十一世纪出版社专为青少年量身打造的励志游戏《魔法仙踪》上线日在北京盛大举行。这款游戏是二十一世纪出版社斥资千万元,历时两年精心打造的。它改编自晓玲叮当创作的《魔法小仙子》一书,这部荣膺“五个一工程”奖的国内首部美德童话全书,秉承“塑造民族未来性格,养育孩子美好品格”的出版宗旨,面世以来备受小读者欢迎,累计销量逾百万册。游戏以“美德”为主线，引导青少年用户在神奇的魔法世界中展开旅行，通过挑战种种关卡，最终实现自我成长。这款游戏的上线拉长了晓玲叮当作品的价值链,实现了现代童话与网游娱乐的完美融合,纸世界与屏媒体的亲密接触,线上与线下的多媒体互动。二十一世纪出版社凭借《魔法仙踪》上线成为国内首家进军网游的出版社。他们也是刚刚开完的第十届中国国际网络文化博览会上近百家参展商中唯一的出版企业。

　　继《魔法仙踪》后即将闪亮登场的将是《卡梅拉的世界》大型网络游戏。游戏以小鸡的奇妙历险作故事缘起，在一个架空的幻想上展开旅行探险，囊括了蒸汽与魔法的各种时空穿梭幻想元素，有包括原书主角在内，全新二次创作的百余位少年英雄角色，近千种游戏人物，数百幅游戏地图，支持万名玩家同场协作与竞技，同时，注重休闲娱乐与动漫等青少年流行文化元素，游戏体验充分饱满。

　　以网络游戏为先导的“二十一世纪少儿数字出版全媒体产业基地”投资2.48亿元，预计2015年十二五末将实现6亿元销售收入。

　　2012年8月29日，在第19届BIBF期间，二十一世纪出版社举办了“跨国界分享阅读——麦克米伦世纪童书年度成果发布会”。新闻出版总署副署长出席并对二十一世纪出版社与麦克米伦出版集团的合作给予了高度评价，盛赞“二十一世纪出版社与麦克米伦出版集团的合作是以科学精神来为世界文明做贡献。”

　　经过三年艰苦谈判与磋商，2011年年底双方共同投资在北京注册成立北京麦克米伦世纪咨询服务有限公司，二十一世纪出版社此举旨在引进麦克米伦全球优质的童书资源，同时为中国原创作品走出去搭建起国际化的出版平台，从而实现与国际高端出版的对接。麦克米伦世纪的设立开创了中国品牌出版社与国际著名出版集团在资本层面合作的先例，很好地整合了双方的出版资源、发行营销资源。

　　麦克米伦世纪公司面世的首批产品熠熠生辉，如获2011年度凯迪克金奖作品《阿莫的生病日》、美国教育协会推荐的20世纪100本最佳童书之一《不老泉》等,其中《兔子的十二个大麻烦》、《阿莫的生病日》、《这是一本书》、《会说线年度三叶草妈妈宝宝好书榜年度十大童书”；《格林爷爷的花园》入选“中国图书商报”年度最佳50本童书；《格林爷爷的花园》、《阿莫的生病日》入选“新京报”《关于爱关于美》推荐图书。在2013年初的北京图书订货会上，还将举办2013年麦克米伦世纪童书《不老泉文库》品读会，届时包括《银顶针的夏天》、《时代广场的蟋蟀》、《尼瑙克山探险》、《老鼠阿贝漂流记》在内的一系列经典图书将亮相订货会。

　　2012年3月下旬，二十一世纪出版社率领17家重量级民营经销商参加闻名世界的第49届博洛尼亚少儿书展。这已是继2010年首创携手优秀经销商开展博洛尼亚研修之旅后，该社举办的第三届研修之旅。书展期间，出版社与民营经销商共同挑选出适合引进的100余种优秀童书。张秋林将研修之旅总结为“三个着眼于”：“一是着眼于构建新型的渠道关系。出版的上游和下游，彼此介入对方价值链创造的环节，在共谋中寻找、发现商机；二是着眼于提升经销商的综合素质。通过提升素质，增强经销商的竞争力；三是着眼于树立社店合作的典范”。

　　三届博洛尼亚研修之旅被誉为“民营经销商的黄埔军校”。出版社还针对研修客户的自身特点,度身制定了商业计划书——从营销到单品、从服务到终端，确保年度内每个客户销售增长20%。在这样一个“学以致胜,共赢天下”的定位下,二十一世纪出版社在11月底举行了“第六届民营经销商策略联盟研讨会”。双方共同探讨如何在新的出版生态下创新合作模式，深化合作领域，规避合作风险，共享合作成果。此次经销商年会专门设立了经销商分享论坛，帮助他们在实体书店经营的困顿中寻求突围和突破。

　　张秋林认为，做出版一定要做产业链。只有拉长产业链，提高转化加工值，作品的价值才能最完美地呈现。二十一世纪出版社2006年从法国引进一套童书《不一样的卡梅拉》，在当当网销售大获成功。连续五年居当当网销售排行冠军，已售出1300万册。2010年当他们获悉该书已在法国拍成32集动画片时，迅即从法国电视台购得动画片DVD版权，将其译制成中文，供当当网销售，又大获成功，开辟了从图书引进到同名动画片DVD引进的复合引进互动出版新模式。至此，他们敏锐地意识到，当一部著名作品被改编拍成动画片后，其动漫形象就已具备衍生产品的开发价值，形成产业链的契机已经成熟。他们抓住这个契机，重金购得动画形象衍生产品的全部版权授权。第一步，他们开发了“不一样的卡梅拉动漫绘本”。该绘本不同于以往动漫图书的抓帧版，而是结合手绘与3D技术，将动画片的视觉冲击与手绘图书的细致美感融为一体，十分新颖别致，由此开发出动漫图书新的品类。该书12月1日在当当网上线万册的奇迹。接下来卡梅拉玩具的授权，儿童用品的授权，儿童主题公园的开发，玩具书的制作，还有大型网络游戏的研发都已提到议事日程。张秋林预计，仅卡梅拉衍生产品2013年创造的产值就将达到1亿元，到2015年，有可能达到5亿元。“卡梅拉帝国”呼之欲出。除“卡梅拉”项目之外，晓铃叮当的《超级笑笑鼠》、李毓佩的《数学童话总动员》，鬼马星的浪漫推理小说《莫兰系列》都作为种子工程在培育。这些纸质图书都将被影视化、游戏化，真正实现跨媒体全版权经营。所以，张秋林说“种子工程威力巨大”。

　　张秋林认为，今后市场图书的竞争不仅仅在卖场,还在校园在课堂。二十一世纪出版社和北京师范大学合作研发一年之久的《二十一世纪文学课堂》《二十一世纪绘本课堂》于2012年9月底面世。为避免版权纠纷，该系列教材采用的全是二十一世纪出版社的童书内容。文本结构包括作品介绍、作品赏析、专家导读、教学设计、延伸阅读、学生阅读反馈等环节天博官网入口。这套书的出版发行，不仅适应了当前语文教学儿童文学化的趋势，也极大地拉动了二十一世纪出版社儿童文学市场图书的销售。正在研发中的《二十一世纪幼儿绘本课程》、《二十一世纪写作课堂》也将于2013年问世。这些研发成果的相继问世成为“中国儿童校园儿童文学阅读支持工程”的重要组成部分。此外，继成立“中国儿童绘本阅读研究中心”后，二十一世纪出版社还拟创办“花木马绘本阅读分享平台”的网站，欲占领绘本阅读研究的制高点。

　　2013年,二十一世纪出版社的新口号是：“天下童书,纵横天下,魅力2013”.他们将以“三领”“四新”“五增长”的姿态展现其无穷魅力。“三领”意为引领市场、引领方向、引领未来;“四新”意为崛起出版新势力，构建出版新格局，进军出版新业态天博官网入口，开辟出版新境界。“五增长”是指二十一世纪出版社在未来发展上应该从五个方面着力。更新观念、深化改革，从体制、机制创新中寻找新的经济增长点；协同作战，快速反应，从强化管理中寻找新的经济增长点；定位出版，打造品牌，在优化结构中寻求新的经济增长点；自我裂变，快速扩张，在多元发展中寻求新的经济增长点；科技融合天博天下童书 纵横天下，抢占先机，在发展新型出版业态中寻找新的经济增长点。

　　张秋林很喜欢小平同志在九二南巡中讲的一段话,这段被后人反复重述的话是:“看准了的,就大胆地试,大胆地闯。没有一点闯的精神,没有一点冒的精神,没有一股气呀、劲呀,就走不出一条好路。”习总在赴深圳前的一次讲话中也引用了一句话:“空谈误国,实干兴邦”。在张秋林心中,诚信出版和诚信经营就是“实干兴邦”的最朴实体现。（本报记者红娟）